Пол Рэнд

«Дизайн: форма и хаос»

Дизайн: форма и хаос

В этой книге Пол Рэнд рассказывает о специфике работы дизайнера, профессиональной страсти, основах эстетических суждений, значении мышления в создании дизайна, взаимоотношении дизайнера и клиента, маркетинговых исследованиях, использовании компьютерных технологий, работы с типографикой и особенностях книжного оформления.

Книгу можно прочитать за вечер, но у меня ушло намного больше времени. Я читала, думала, читала еще раз, выписывала цитаты, думала…

Цитаты:

“Ничто не сравниться по силе с простым “нравится” или “не нравится”, сказанном о произведении; даже самые изощренные аргументы не в силах заменить этот примитивный, но окончательный приговор.”

“Воображение нельзя отделять от фактов. Воображение - это средство интерпретации фактов.”

“Задача маркетолога состоит в том, чтобы предоставить информацию, а задача дизайнера - интерпретировать эту информацию с помощью маркетолога.”

“Хороший дизайн - это хороший бизнес.”

“Отрицать пользу маркетинговых исследований - все равно, что отрицать фактов вообще. Даже если факты тривиальны, они могут при отсутствии вдохновения дать дизайнеру какие-то подсказки для творческой работы. Исследования нужны для понимания практических вопросов и нужд клиента.”

“Дизайнер не всегда прав. Маркетолог не всегда ошибается. Прибыль не всегда главное. Маркетинговые исследование никогда не должно служить хорошим оправданием для плохого дизайна. В свою очередь, хороший дизайн никогда не должен выступать в поддержку плохого продукта.”

“Идея и форма, это как иголка с ниткой. Я никогда не слышал о портных, которые советовали бы пользоваться только иголкой без нитки или же ниткой без иголки.”

“Красота - побочный продукт потребностей и функций.”

“Уродство - это не порождение маркетинговых исследований, это дитя дурного вкуса, неправильно истолкованных мнений и основанных на ложных посылках идей.”

“Человека формируют окружающие его предметы.”

“Логотип не продает, он идентифицирует.”

“Стандартные презентации всегда рискуют остаться невидимками. Осмысленное представление дизайнерской работы ориентировано на достижение определенной цели и готовится для определенного человека. Способ подачи свежей идеи - это не только оформительская, но и идейная задача… Презентация в дизайне играет ту же роль, что и аккомпанемент в музыкальном произведении.”

“Зачастую на дизайн влияют личные предпочтения, предрассудки и стереотипы. Однако хороший логотип должен определяться не пожеланиями, а реальными потребностями, не шрифтом, а прежде всего идеей.”

“Логотип обретает значимость только тогда, когда в течение некоторого периода времени прочно ассоциируется с некой организацией, услугой или продуктом. ” “Дизайн логотипа, будучи продуктом бесконечного поиска и усовершенствования, в конечном счете является отражением цельности и чистого бизнеса компании.”

“Ингредиенты, которыми оперирует дизайнер, - это образы, абстрактные символы, материалы и цвета. Суть дизайнерской работы состоит в том, чтобы отмерить нужные пропорции и найти верные сочетания этих составляющих.”