Креативные техники

Креативность это талант + знания + интуиция + упорство.

Креативные техники можно разделить на:
  • Расширяющие сознание
  • Фокусирующие сознание
Расширяющие сознание
  • Как можно меньше критики.
  • Принимаются любые идеи, в том числе откровенно бредовые.
  • Главная задача - больше идей.
  • Лучше использовать в течение короткого промежутка времени, 2 - 2,5 часа.
  • Предполагают активную работу в группе.

    1. Мозговой штурм
    2. Пинг-понг ( да и … )
    3. Инсайт-сессии
    4. Квадраты
    5. Случайное слово
    6. Что если…
Фокусирующие сознание
  • Заранее оговорены границы.
  • Идеи жестоко фильтруются.
  • Главная задача - точные идеи.
  • Лучше использовать в одиночку или при работе в небольших группах ( 2-3 человека )
  • Перманентная работа.

    1. Закрытый мир
    2. Нулевой бюджет
    3. Медиа
    4. Black Market
    5. Бриф
О чем думать?

О людях
Изучать потребности и поведение аудитории.

О продукте
Изучать продукт, его особенности, бренд.

О конкурентах
Анализировать, сравнивать.

О возможностях
Изучать культуру, технологии

Что использовать:
  • Юмор
  • Преувеличение
  • Метафору
  • Эмоции
  • Медиа формат
  • Неожиданный поворот/хук
  • Пародию
  • Шок
Поиск идеи:
  • Ассоциации
    Описание, Продукт/Бренд, Аудитория, Место соприкосновения.
  • Формулировать идею в виде заголовка в газете
    Задавать себе вопрос: Будут ли об этом говорить люди сегодня за ужином?
  • Что люди думают об этом?
    1. Определить свою аудиторию
    2. Определить то, что их действительно волнует
    3. Связать то, что их волнует с брендом(продуктом)
35 вопросов:
  1. Как продукт видит шестилетний ребенок?
  2. Что можно сделать с упаковкой?
  3. Что измениться после использования продукта?
  4. Будьте честны. Как бы вы продали это другу?
  5. Думайте о последствиях. Каким будет эффект от использования продукта?
  6. Что было бы, если бы того продукта не было?
  7. Ставьте все с ног на голову. Что получится?
  8. В чем суть этого продукта?
  9. Какой конфликт несет в себе продукт?
  10. Если ли тут история, которую будут передавать знакомым?
  11. Какая визуальная метафора сможет донести идею?
  12. Как вы занимаете свой интеллект? (Не рассказывайте - покажите)
  13. Как все упростить?
  14. Какое достоинство продукта вы действительно можете обосновать?
  15. Показывайте идею наглядно. Как это работает?
  16. Как максимально наглядно продемонстрировать достоинства продукта?
  17. Какой персонаж максимальным образом отразит суть продукта/бренда?
  18. Ищите знаменитость. Кто может максимально естественно ассоциироваться с продуктом?
  19. Как одна единственная конструкция или ивент могут оказать максимальное воздействие?
  20. Как привлечь внимание, вызвать любопытство?
  21. Как перемещение в прошлое/будущее может изменить восприятие продукта?
  22. Как то или иное место может дать новую жизнь продукту?
  23. Думайте чувствами. Как можно активировать ощущения?
  24. Работайте со шрифтами. Как заставить шрифт быть эмоциональным.
  25. Как использовать тайные желания людей?
  26. Дайте гарантии. Чем вы можете помочь потребителю?
  27. Как найти врага и сразиться с ним?
  28. Будьте драматичны. Как вдохнуть жизнь и привнести конфликт в историю?
  29. Ищите, чем развлечь. Что общего у бренда и потребителя ( Чувства, ценности, характерные черты )
  30. Используйте юмор. Как может шутка подчеркнуть преимущества продукта?
  31. Думайте о форме. Как только изобразительными средствами добиться эмоционального воздействия?
  32. Как можно использовать произведения искусства?
  33. Будьте неожиданными. Как работает эффект неожиданности?
  34. Всегда идите дальше. Как выйти за пределы невозможного?
  35. Не ограничивайте себя. О чем вы думаете прямо сейчас?

Во время брейншторма нет лидера, каждый должен говорить.

Придумывайте решения, а не идеи.

Подключайте тех, кто может реализовать вашу идею.

10 минут = 10 идей! Лимитируйте время!

Давайте аудитории делать что-то самим.